Mais comerciais legais e engraçados: o da Nike, “More Go“, para a linha de footwear é surpreendente. Primeiro que não parece que é uma propaganda, da primeira vez que vi estava zapeando e achei que era um jogo de futebol sendo transmitido de verdade, e aí aparece o cara louco correndo pelado pelo campo, você leva um susto, vê a polícia atrás, a galera do estádio se levantando, rindo, o louco fugindo e depois reaparecendo, e a filmagem é de uma transmissão de futebol e não de uma propaganda. Tem toda a cara de ter sido filmado na Inglaterra, e o cara, um hooligan doido fazendo das suas. E ele “veste” apenas um par de tênis Nike e um cachecol (sim, porque todo mundo no estádio está encasacado, um frio de rachar). Tudo a ver com a imagem da Nike, de ousadia, irreverência, achei muito legal. Obviamente provocou um monte de reações, ainda mais aqui nesse país puritano que são os EUA, vários pais revoltados reclamando, falando que era uma baixaria, etc. Mas eu nunca vi passar essa propaganda durante o dia, pelo contrário, as vezes que assiti era tarde da noite.

O outro comercial é da Smirnoff, “Blind Date“, para a Smirnoff Ice, que mostra uma mulher bonita em uma bar esperando pelo seu blind date (comum por aqui ao que parece, e acredito que com a internet tenha se popularizado pelo mundo). Chega um cara bonito, ela pergunta o nome dele, esperando que seja o cara por quem ela está esperando, mas não é. Aí chega um carro muito cafona, um cara ridículo e bem brega dirigindo, estilão cowboy misturado com anos 70, e na placa do carro tem o nome dele, que é justamente o nome que a mulher tinha mencionado. O bonitão, percebendo que a moça se deu mal, se apresenta pro cowboy como sendo a moça, e a salva da roubada. Foi uma saída inusitada e bem legal.

Ouviu uma música em um comercial, gostou e não sabe o nome ou quem canta? Então dê uma olhada no What’s that Tune? e Songtitle. Mas só tem propagandas que passam no Reino Unido e nos EUA, respectivamente.

Dois comerciais de carro que eu acho muito legais são os da Mitsubishi para o Outlander e Eclipse 2003. O ponto forte dos dois: a música.

O comercial do Outlander mostra o dono do carro dirigindo e sonhando com vários momentos importantes de sua vida acontecendo no carro: os amigos, mulheres, uma namorada, que depois vira sua noiva, os dois no dia do casamento, ela grávida e ele dirigindo para o hospital, os filhos no banco de trás, e pergunta “Você está nessa?”.

O filme do Eclipse é praticamente só a música, “Days go by“, e apresenta o ‘remix’ do carro versão 2003, com todo mundo dançando dentro do carro, que teve o design reformulado.

Passou direto nos intervalos do All Star Game o comercial The Battle, da Nike. Eu amei o comercial, é no estilo daquele que passava no Brasil com os jogadores de futebol se enfrentando em um campo pequeno, disputando quem fazia mais gols com uma música legal. Só que esse é para fãs de basquete, com jogadores famosos da NBA disputando em diversas quadras e locais. O site é muito bem-feito, tem o comercial, várias músicas, como foi filmado, screensavers e afins - como sempre a Nike investe nos seus sites. Já a Adidas, que também passou um comercial ótimo no mesmo estilo, não fez nada relacionado no site e não achei o vídeo online. Só tem o site do Tracy McGrady e os comerciais do tênis que ele anuncia, o T-Mac 2, mas nenhuma menção ao filme do domingo. Uma pena.

Está passando direto na TV aqui a propaganda dos novos laptops da Apple, de 12” e 17”, respectivamente o menor e o maior laptop do mercado. O comercial é ótimo, mostra o jogador chinês Yao Ming (um gigante de 2,30m) e o ator anão que fez o Mini-me no filme Austin Powers and the Goldmember em um avião. Se você ainda não viu, assista aqui. Assim que o comandante libera o uso de aparelhos eletrônicos, o gigante saca o seu mini laptop de 12” (reparem que ele abre o compartimento de bagagens sem se levantar da cadeira) e o Mini-me abre o seu laptop gigante de 17”. O nome do filme é Big and Small Things (Grandes e Pequenas coisas).

Como o assunto de sempre dos noticiários por aqui e a guerra, não posso deixar de falar nos comerciais das Forças Armadas. O alistamento militar por aqui, ao contrário do Brasil, não é obrigatório. Talvez por isso eles invistam nos comerciais, ao invés daquela palhaçada “Jovem, quando completar 18 anos…” que a gente conhece bem. Tanto na TV quanto nos cinemas, os comerciais tem visual moderno, sempre apelando para esportes radicais, muita música, locações maravilhosas, parecem um clip da MTV. Muitos deles não falam diretamente em guerra ou inimigos. Mas mesmo nestes, o negócio é emoção, a aventura, estar entre pessoas que gostam disso tanto quanto você, e claro, ter a honra de estar entre os melhores.

Acredito que funcione, já que os EUA tem um dos maiores contingentes militares do mundo. Claro que eles sempre querem mais, perto de uma guerra então nem se fala, e colocam o dinheiro na propaganda. O comercial da Força Aérea que está nos cinemas é o primeiro desta lista, cheio de cenas com bicicletas, skates, surf. E o site dos Marines é muito bem feito, design e flash bacanas, direcionado mesmo para os jovens, e de acordo com o filme que está na TV atualmente, que é o terceiro dessa lista. Fico pensando como esses jovens esportistas vão se sentir quando estiverem no meio de uma guerra de verdade.

Normalmente eu não gosto de publicar coisas que já saíram em um monte de blogs, mas esse filminho achei tão bom que tenho que colocar aqui. Não sei se a campanha da Apple chamada “Switch” passa em outros países, aqui passa direto na TV. Basicamente os filmes mostram pessoas dando seus depoimentos de coisas ruins que aconteceram com elas quando usavam PCs, e no final a mensagem: Switch (troque - para um Apple, claro). São vários filmes, com várias pessoas diferentes, e todos tem a mesma estética, a mesma música de fundo, as pessoas se apresentam da mesma forma no final. Se quiserem assistir a campanha antes de ver a animação, cliquem aqui. E aí, claro, surgiu essa paródia (clique em “Watch this movie”), com o Anakin Skywalker (quem viu Star Wars Episode II - Attack of the Clones vai reconhecer logo), contando como ele decidiu “Switch” para o lado negro da força. Muito bom.

Acabamos de assistir na Fox um programa especial chamado “Os mais sexy comerciais do mundo“. Curiosamente não vi nenhum brasileiro, o que é estranho, levando em conta todas as propagandas de cervejas que são variações sobre o tema…Muitos comerciais totalmente loucos, mulher nua na banheira vendendo leite, homens no banheiro vendendo botas (?) e algumas piadas de mau gosto (homem fazendo flexão sem as mãos anunciando um viagra…). O melhor foi o da Motorola, para um modelo de pager: um casal se agarrando no banco de trás do taxi indo para o apartamento de um dos dois, quando o cara recebe uma mensagem de um amigo “She is a he” (ela é um homem) e apavorado pula do táxi, respirando aliviado. Um minuto depois, ele recebe uma mensagem “Just Kidding” (Brincadeirinha). Foi engraçada e pelo menos a parte sexy do filme tinha um contexto, ao contrário da maioria…

Ainda na mesma edição da revista, tem um anúncio da pick-up Subaru Baja que eu achei MUITO parecido com a campanha do Celta que rolou este ano. Uma foto 3/4 traseira do carro é mostrada junto com inúmeros items que podem ser colocados no porta-mala, pedindo ao consumidor para escolher os itens que gostaria de carregar. A assinatura é: “We put a lot into the New Baja. What you put into it is entirely up to you”. A campanha do Celta tinha o mesmo conceito, o consumidor podia escolher vários itens e colocar no porta-mala, e a assinatura era alguma coisa “do jeito que você quer”, não me lembro exatamente. Será que foi só uma coincidência?

Vi um comercial engraçado hoje, juro que não lembro o nome do produto, era alguma coisa de banho. Tem uma mulher estressada, que toma banho e sai se sentindo leve, no estilo comercial de Molico, com roupas brancas e esvoaçantes, tudo flutuando. Ela vai toda feliz beijar o marido e…tum! um brinquedo de criança voa na cara dela e todo o cenário Molico volta ao mundo real. Muito bom. Quando eu assistir de novo presto mais atenção e conto tudo direitinho.

A Budweiser tem uma propaganda que está passando por aqui que eu achei muito engraçada e que tava dando como exemplo para a minha professora da diferença de costumes entre Brasil e EUA.

Aqui todo mundo passa por você e fala “Hiiiiii, how are you? How are you doing today?” (Oiiii, tudo bem? Como você está?), mesmo que você nunca tenha visto aquela pessoa mais gorda (não na rua, mas no conjunto de prédios que você mora por exemplo, no supermercado e lojas todos os caixas falam). Eu comentei na aula que isso não acontece no Brasil, as pessoas se cumprimentam formalmente, com um “boa tarde” ou afins, mas não muito mais do que isso, a não ser que você realmente esteja puxando papo. As pessoas do seu prédio que você já viu 500 vezes no elevador normalmente falam sobre como o tempo está e coisas do tipo. Mas ninguém que você não conhece ou nunca viu vai chegar pra você dizendo um oooooooooiii entusiasmado, porque isso pra qualquer brasileiro significa: ih, de onde conheço esta pessoa que não tô lembrando…

Voltando a propaganda da Budweiser, um barman está trabalhando, o bar ainda vazio, chega um cara e ele fala o tradicional “Hi, How are you doing today?”. O outro responde “Fine” e senta pra tomar uma cerveja. Chega um outro cara, com chapéu de cowboy, sotaque texano, ele repete a saudação e o caipira começa a falar da vida, contar o que aconteceu no dia e o barman e o outro cara se olham com uma expressão de “que esse caipira maluco tá falando”. Vão chegando os outros amigos, o barman repete a saudação, e quem chega faz a mesma pergunta pra quem já está no bar. E a cada vez, o caipira recomeça a história toda, pensando como estas pessoas desconhecidas estão interessadas na sua vida. Depois de um tempo já estão todos tentando sinalizar para cada um que entra para não fazer novamente a pergunta pro caipira, vendo que ele não vai se tocar que não é para falar nada além de um “fine”.

Vamos dizer que se chega alguém perto de você no Brasil, te cumprimenta e pergunta como está a vida, é capaz de você ficar ali falando com a pessoas por alguns minutos, tentando lembrar de onde conhece. E no mínimo, quando descobrir que nunca viu aquele sujeito antes, vai ficar meio p… porque ficou ali falando por nada. Não acho que chega ao ponto do caipira do filme, mas que todo bom brasileiro fica tentando “descobrir” de onde conhece aquela pessoa, isso fica…

Tem um comercial novo da Toyota passando aqui, o carro se chama Matrix e a minha impressão é de estar assistindo uma animação em flash que colocaram na TV. Mais do que aquela última campanha da Ford que passou a pouco tempo no Brasil e tinha um outdoor gigantesco na Faria Lima. Procurei em tudo quanto é lugar mas infelizmente não consegui achar nenhuma versão online do filme.

E, saindo dos filmes de carros, a nova campanha da Nike é muito boa: “Before” mostra diversos atletas momentos antes de competir, toda a tensão e expectativa em imagens muitas vezes históricas. Não achei o vídeo em lugar nenhum, mas tem o site da campanha.

Falando em propaganda, adoro os comerciais de carros que passam aqui. O meu preferido no momento é este da MercedesBenz para o C-Class, o filme se chama “Reincarnation“, maravilhoso (na TV ainda tem muito mais impacto do que nesse tamanho que está no site, obviamente). O filme “Timeless Ride” para o SL-Class também é bem legal, mas não achei tão forte quanto o Reincarnation. Outro bacana, da Audi, “Wind” tem uma direção de arte impecável.

Acabei de ver a final feminina do USOpen com as irmãs Williams, Serena venceu seu terceiro torneio de Grand Slam do ano, deve ser engraçado para a família assistir um jogo desses. Mas eu estou escrevendo mesmo por causa da ótima campanha da American Express que foi criada e veiculada para o USOpen. Três filmes muito legais com tenistas americanos (as veteranas Monica Seles e Jennifer Capriati e o novo ídolo Andy Roddick), mostrando cada um deles em situações de compras corriqueiras e brincando com o comportamento nas quadras de cada um. Roddick “experimentando” a toalha na loja antes de comprar é hilário. Para quem não viu, vale a pena dar uma olhada. Só achei o filme “Capriati - Oranges” parecido com aquele primeiro do Guga para o Guaraná Kuat, que ele joga o Guaraná Antarctica de volta. Mas para realmente achar graça nas brincadeiras tem que ter assistido aos jogos desse trio, daí a veiculação exclusivamente durante o USOpen.