E o SuperBowl foi para a cidade de New Orleans pela primeira vez: os Saints venceram o campeonato de futebol americano em um jogo que esquentou mesmo no final. O time fez a sua primeira final e começou perdendo, mas virou o jogo e abriu a liderança bem no finalzinho, garantindo a vitória quando impediu o adversário de pontuar no último minuto. Achei o show do meio-tempo sem graça, mas nunca fui fã do The Who mesmo…e as propagandas milionárias estão cada ano mais idiotas. Poucas se salvaram, as de cerveja são uma pior que a outra (não é só no Brasil). Gostei da propaganda da Kia, “Puppet Day Dream” (que não era inédita, já passava na TV antes do SuperBowl) e a do Google “How to Impress a French Woman”. Veja todas aqui. O resultado foi um agradinho para New Orleans, uma cidade que até hoje ainda sofre os efeitos do furacão Katrina – acho que todo mundo que não tinha time pro SuperBowl torceu pros Saints por causa de New Orleans. Mas eles mereceram, e o carnaval famoso da cidade começou mais cedo esse ano.

Os designers americanos estão em polvorosa – Tropicana, marca famosa de sucos de laranja (entre outros), anunciou um recall da sua nova embalagem, depois de apenas 20 dias do lançamento. A razão: consumidores reclamando que não conseguiam encontrar o produto nas prateleiras, porque o novo design é muito genérico, e consumidores que mesmo encontrando a caixa ainda perdiam muito tempo tentando identificar se o suco em questão tinha muita polpa, pouca ou nenhuma (informação fácil de ver antes da mudança de design).

Enquanto muitos designers acham a decisão acertada porque o novo design era ruim, outros estão preocupados do efeito que esse recall pode ter no mercado de design em geral, já que muitos clientes vão passar a citar o caso de agora em diante, temendo mudança e a reação dos consumidores. Sinceramente, eu até entendo a preocupação, e se fosse apenas uma reação a mudança estética eu até concordaria, mas se um design não funciona, tem mais é que ser retirado de circulação mesmo.

A Heliene falou exatamente o que eu ia escrever aqui hoje. A Microsoft lançou três comerciais (até o momento) que são uma ótima resposta aos comerciais da Apple (Mac x PC). Já há anos a Apple veicula essa linha de comerciais, sempre fazendo a analogia do PC como o carinha antiquado de terno e gravata e o cara cool de jeans representando o Mac. Só que o comercial sempre acabava tendo um ar elitista, e foi isso mesmo que os comerciais da Microsoft exploraram. Várias pessoas de todas as áreas profissionais, famosos, gente cool ou não, dizendo que usam PC, que usam ou não usam terno, que não estão sozinhos.

Engraçadinho esse site mostrando fotos de comida das grandes redes de fast-food: de um lado a foto produzida das propagandas, lindos sanduíches apetitosos, e de outro a foto da comida comprada na loja, com direito a pão amassado e sanduíches que nem de longe parecem os mesmos dos anúncios.

Mandei essa nota por email pra uns colegas que trabalham com publicidade online mas vou colocar aqui também: acabei de entrar no Globo Online pra dar uma olhada nas notícias e me deparo com uma campanha de PÉSSIMO gosto bem na capa. Uma barata ENORME começa a andar na tela e depois aparece uma chamada “sem susto” ou algo parecido para a Intelig. Nem li direito, fechei o browser na mesma hora e não volto no Globo Online tão cedo, porque não tenho certeza se a campanha ainda vai estar sendo veiculada. No mínimo uma semana vou ficar sem acessar. Não sei quem aprovou tamanho absurdo…

Sei que um monte de gente já falou a respeito desse filminho da Dove, mas é tão bom que eu tenho que colocar o link aqui e repassar para o maior número de mulheres possível. Assista a transformação da menina comum em supermodel depois de uma sessão de maquiagem e de tratamento de imagem (o filminho passa na home page mesmo, é só esperar um pouco pelo texto e clicar em Play). A Dove já estava de parabéns pela campanha promovendo a beleza natural, mas eles continuam surpreendendo. Menos paranóia com beleza, mais saúde.

Não deixem de ler o estudo completo sobre os estereótipos de beleza, a pesquisa foi feita com mais de 3 mil mulheres em diversos países, incluindo o Brasil. Estou lendo, impressionante. Depois comento aqui.

Acho linda a propaganda que está passando na TV do Ebay. Mostra um garotinho na praia com o seu barquinho de brinquedo, na beira da água. Alguém chama o menino, ele sai e o mar leva o barquinho, que afunda. No final das contas o barquinho vai parar na rede de uns pescadores, que então coloca o barquinho à venda no Ebay; o tal menino, agora um homem, navegando no site, encontra o seu barquinho dos tempos de criança. É lindo o comercial, raramente um comercial consegue realmente transmitir alguma emoção, e para mim, esse conseguiu o feito – e muito bem. Só não consegui achar em lugar nenhum online, se alguém encontrar, por favor passe o link! A Renata passou o link, oba!

Lançamos ontem o primeiro passo de um projeto muito legal e inovador: Meet the Lucky Ones. Para o lançamento de um dos carros, o Mercury Mariner, criamos uma mini-série online, que estréia semana que vem. Essa página que está no ar tem o trailer. No total serão 50 episódios (são filmes mesmo), 10 por semana, que vão contar a história de 10 personagens simpáticos, um deles tem o carro que estamos promovendo. E para dar um incentivo a mais para quem visitar, estamos sorteando o carro no final da série. Isso tudo é por um motivo muito simples – apresentar a marca para o público jovem. Mercury é uma marca da Ford, considerada antiquada, ‘carro de velho’. A linha começou a ser modificada no ano passado, e este ano lançamos uma campanha nova para a marca (New Doors Opened) apresentando os dois novos carros, Mariner e Montego (os comerciais estão passando na TV aqui nos EUA e tem anúncios em várias revistas também).

Esse projeto da mini-série online é o ponto inovador da campanha, estamos trabalhando nisso desde abril e foi feito a muitas mãos: um escritor de séries TV foi contratado, uma produtora de cinema, uma produtora de vídeo e foto, a música foi feita para a série, um site foi criado para o projeto (no momento vocês só estão vendo uma página, o site entra no ar junto com os 10 primeiros episódios semana que vem). Estamos todos super contentes com o resultado e torcendo para a série ser um sucesso, foi a primeira vez que tanto o cliente quanto a agência resolveram fazer ‘algo mais’ na internet além de simplesmente adicionar os novos carros ao site tradicional. Espero que gostem!

Tinha me esquecido completamente de falar sobre este comercial de pílula anticoncepcional que está passando aqui que foi filmado no Rio! Aparece o MAC em Niterói com o Pão de Açúcar ao fundo, o Jardim Botânico, algumas praias, eu nem acreditei quando vi na TV! Estava passeando por um blog quando vi um post falando sobre o comercial e aí me toquei que acabei não escrevendo sobre isso. No dia que assisti e vi o MAC logo no começo dei um grito – e o Gabe, que não estava assistindo TV, levou o maior susto. Mas não é sempre que a gente vê a nossa cidade natal como cenário de comercial em outro país, né?

Depois de entrar para o Guiness como o mais antigo garoto propaganda a anunciar a mesma marca (mais de 20 anos!), o Garoto Bombril Carlinhos Moreno e os comerciais já viraram livro e agora você pode ver e votar nos seus comerciais favoritos. O ator escolheu o filme “Pense em Mim” como o seu favorito e eu ainda me lembro de quando vi esse comercial pela primeira vez, no auge do sucesso da música sertaneja de mesmo nome. Vale a pena dar uma olhada, não precisa ser assinante do Media Center.