A Heliene falou exatamente o que eu ia escrever aqui hoje. A Microsoft lançou três comerciais (até o momento) que são uma ótima resposta aos comerciais da Apple (Mac x PC). Já há anos a Apple veicula essa linha de comerciais, sempre fazendo a analogia do PC como o carinha antiquado de terno e gravata e o cara cool de jeans representando o Mac. Só que o comercial sempre acabava tendo um ar elitista, e foi isso mesmo que os comerciais da Microsoft exploraram. Várias pessoas de todas as áreas profissionais, famosos, gente cool ou não, dizendo que usam PC, que usam ou não usam terno, que não estão sozinhos.

Engraçadinho esse site mostrando fotos de comida das grandes redes de fast-food: de um lado a foto produzida das propagandas, lindos sanduíches apetitosos, e de outro a foto da comida comprada na loja, com direito a pão amassado e sanduíches que nem de longe parecem os mesmos dos anúncios.

Mandei essa nota por email pra uns colegas que trabalham com publicidade online mas vou colocar aqui também: acabei de entrar no Globo Online pra dar uma olhada nas notícias e me deparo com uma campanha de PÉSSIMO gosto bem na capa. Uma barata ENORME começa a andar na tela e depois aparece uma chamada “sem susto” ou algo parecido para a Intelig. Nem li direito, fechei o browser na mesma hora e não volto no Globo Online tão cedo, porque não tenho certeza se a campanha ainda vai estar sendo veiculada. No mínimo uma semana vou ficar sem acessar. Não sei quem aprovou tamanho absurdo…

Sei que um monte de gente já falou a respeito desse filminho da Dove, mas é tão bom que eu tenho que colocar o link aqui e repassar para o maior número de mulheres possível. Assista a transformação da menina comum em supermodel depois de uma sessão de maquiagem e de tratamento de imagem (o filminho passa na home page mesmo, é só esperar um pouco pelo texto e clicar em Play). A Dove já estava de parabéns pela campanha promovendo a beleza natural, mas eles continuam surpreendendo. Menos paranóia com beleza, mais saúde.

Não deixem de ler o estudo completo sobre os estereótipos de beleza, a pesquisa foi feita com mais de 3 mil mulheres em diversos países, incluindo o Brasil. Estou lendo, impressionante. Depois comento aqui.

Acho linda a propaganda que está passando na TV do Ebay. Mostra um garotinho na praia com o seu barquinho de brinquedo, na beira da água. Alguém chama o menino, ele sai e o mar leva o barquinho, que afunda. No final das contas o barquinho vai parar na rede de uns pescadores, que então coloca o barquinho à venda no Ebay; o tal menino, agora um homem, navegando no site, encontra o seu barquinho dos tempos de criança. É lindo o comercial, raramente um comercial consegue realmente transmitir alguma emoção, e para mim, esse conseguiu o feito - e muito bem. Só não consegui achar em lugar nenhum online, se alguém encontrar, por favor passe o link! A Renata passou o link, oba!

Lançamos ontem o primeiro passo de um projeto muito legal e inovador: Meet the Lucky Ones. Para o lançamento de um dos carros, o Mercury Mariner, criamos uma mini-série online, que estréia semana que vem. Essa página que está no ar tem o trailer. No total serão 50 episódios (são filmes mesmo), 10 por semana, que vão contar a história de 10 personagens simpáticos, um deles tem o carro que estamos promovendo. E para dar um incentivo a mais para quem visitar, estamos sorteando o carro no final da série. Isso tudo é por um motivo muito simples - apresentar a marca para o público jovem. Mercury é uma marca da Ford, considerada antiquada, ‘carro de velho’. A linha começou a ser modificada no ano passado, e este ano lançamos uma campanha nova para a marca (New Doors Opened) apresentando os dois novos carros, Mariner e Montego (os comerciais estão passando na TV aqui nos EUA e tem anúncios em várias revistas também).

Esse projeto da mini-série online é o ponto inovador da campanha, estamos trabalhando nisso desde abril e foi feito a muitas mãos: um escritor de séries TV foi contratado, uma produtora de cinema, uma produtora de vídeo e foto, a música foi feita para a série, um site foi criado para o projeto (no momento vocês só estão vendo uma página, o site entra no ar junto com os 10 primeiros episódios semana que vem). Estamos todos super contentes com o resultado e torcendo para a série ser um sucesso, foi a primeira vez que tanto o cliente quanto a agência resolveram fazer ‘algo mais’ na internet além de simplesmente adicionar os novos carros ao site tradicional. Espero que gostem!

Tinha me esquecido completamente de falar sobre este comercial de pílula anticoncepcional que está passando aqui que foi filmado no Rio! Aparece o MAC em Niterói com o Pão de Açúcar ao fundo, o Jardim Botânico, algumas praias, eu nem acreditei quando vi na TV! Estava passeando por um blog quando vi um post falando sobre o comercial e aí me toquei que acabei não escrevendo sobre isso. No dia que assisti e vi o MAC logo no começo dei um grito - e o Gabe, que não estava assistindo TV, levou o maior susto. Mas não é sempre que a gente vê a nossa cidade natal como cenário de comercial em outro país, né?

Depois de entrar para o Guiness como o mais antigo garoto propaganda a anunciar a mesma marca (mais de 20 anos!), o Garoto Bombril Carlinhos Moreno e os comerciais já viraram livro e agora você pode ver e votar nos seus comerciais favoritos. O ator escolheu o filme “Pense em Mim” como o seu favorito e eu ainda me lembro de quando vi esse comercial pela primeira vez, no auge do sucesso da música sertaneja de mesmo nome. Vale a pena dar uma olhada, não precisa ser assinante do Media Center.

Para quem trabalha ou estuda propaganda (ou mesmo se você é curioso), esse site é fantástico: Adland. Tem milhares de comerciais no arquivo, e todo dia entram uns 20 filmes novos. É meio chatinho para navegar, você tem que entrar nos arquivos por mês para encontrar os comerciais todos, mas tem muita coisa por lá. Para ver os comerciais arquivados, paga-se uma taxa de 2 euros por 30 dias de acesso, só para cobrir os custos de servidor e banda do site - vale a pena!

Faz tempo que não falo de propagandas por aqui, é que não tenho assistido muita televisão e o Gabe simplesmente troca de canal o tempo todo, então raramente consigo ver alguma propaganda. Outro dia parei para assistir os comerciais mesmo, e tem muita coisa legal, incluindo esta propaganda da Kia para o seu novo Spectra. Não vou contar porque achei que a surpresa é um elemento importante nesse filme, então vejam o videozinho!

Quase todos os comerciais que foram ao ar durante o SuperBowl estão online, confira. Gravei em formato digital a transmissão completa, então se você quiser algum comercial que não esteja neste site, me mande um email. Os maiores anunciantes da noite: Cadillac, AOL, Monster.com (site de empregos) e Budweiser.

Alguns comerciais que não estão no site (acredito que não foram ao ar em rede nacional, por isso não estão lá):
Anti-Drug
Ford GT
Lincoln Navigator (feito pelo pessoal lá da agência onde trabalho)
McDonalds
Pizza Hut
PS2
SBC
Subway

Ah, este é o show do intervalo, com a Janet Jackson e Justin Timberlake, onde ele rasga parte do top dela e aparece um seio - para mim era parte do show, normal, mas causou o maior estardalhaço e agora a CBS, MTV e os cantores estão dizendo que foi um acidente (!). Confira…
Superbowl, Janet Jackson / Justin Timberlake, Half time show (10 MB)
Esse pessoal precisa assistir uns desfiles de Carnaval…

O Ford Ka na Inglaterra estava vendendo bem, mas era visto como um carro de mulher - já que a maioria das vendas era para o público feminino. Para tentar vender o carrinho para o público masculino, a Ford inglesa criou uma versão Sport. A agência (onde eu trabalho, só que o escritório de Londres) então criou a campanha dizendo que este era o irmão gêmeo malvado do Ka…o site The Evil Twin cria todo este clima e a propaganda do pombo é muito engraçada - e politicamente incorreta. Queria ver as outras!

A revista Communication Arts promove um concurso todo ano para escolher os melhores trabalhos para internet. Tem várias coisas interessantes na lista dos vencedores deste ano, com destaque para o site especial do Saturn ION.

A Saturn é uma das várias marcas da General Motors aqui nos EUA, e a comunicação é muito dirigida ao público jovem. Eles tem uma das propagandas mais legais de TV que eu vi nos últimos tempos, onde os carros escolhem os seus donos. Infelizmente não encontrei o vídeo em lugar nenhum na internet para mostrar aqui. Mas este site especial já mostra um pouco do estilo que eles usam, com destaque para as fotos que são bem legais.

Outros destaques da lista: o Marines.com que eu já tinha comentado aqui ano passado, o site para a Cybershot, o site da joalheria Tiffany’s e o NIKE Goddess.

Quem trabalha com publicidade, seja impressa, internet, TV, etc, sabe que muitas vezes as melhores idéias não são aprovadas pelos clientes, muitas vezes por serem “ousadas demais” ou por falta de dinheiro. Agora esses trabalhos que estão engavetados podem finalmente ser conhecidos: o concurso “Best Rejected Advertising” vai escolher essas pérolas que nunca foram vistas pelo público. As inscrições vão até 24 de outubro, eu já vi muita coisa bacana que poderia estar nesse concurso…

Um grupo de jovens chamado The Truth anda fazendo barulho por aqui. Com anúncios diretos e agressivos em TV e revistas, apoio de celebridades e um site bacana, eles querem mostrar a verdade sobre os males causados pelo cigarro. Mas não pense que eles são anti-fumantes, pelo contrário. A filosofia deles: Our philosophy isn’t anti-smoker or pro-nonsmoker. It’s not even so much about smoking. It’s about an industry manipulating their products, facts, and advertising to secure replacements for the 1200 customers they “lose” every day. You know, because they die. (Nossa filosofia não é anti-fumantes ou pro-não fumantes. Não é nem muito sobre fumar. É sobre uma indústria que manipula seus produtos, fatos e propaganda para garantir substitutos para 1200 consumidores que eles “perdem” por dia. Porque eles morrem, você sabe.)

Esse tom continua nos comerciais, como o que vi ainda pouco na TV. Uma mulher abre uma cortina, com a frase “Truth behind the curtain” (Verdade atrás da cortina). E explica: Este é um livro escrito pelo Presidente de uma companhia de cigarro para responder as perguntas mais complexas de seus executivos. Foi escrito em 1996. Por exemplo…Por que mesmo com todos os problemas descobertos relativos a saúde, você continua no negócio de cigarros? E a resposta oficial é: Nós acreditamos que podemos continuar o nosso negócio com sucesso. Então…440 mil pessoas morrem todos os anos, e isso é um sucesso.

E tem muitos, muitos outros anúncios, e eles tem dinheiro à moda americana: por determinação da Justiça, as indústrias de cigarro devem destinar todos os anos uma quantia de dinheiro - que não é pouca - para doar a entidades que alertam para os males do fumo, em reparação aos danos causados. Ou seja, estão custeando a turma do The Truth, que faz anúncios para combater os não-existentes anúncios de cigarro, que já foram todos proibidos faz tempo. Como eles mesmos dizem no site, “a indústria do cigarro é feita por velhos, nós somos jovens, vamos estar sempre à frente de modo mais inovador e original”.